SK-II、Olay表现亮眼 宝洁2019上半财年业绩超预期

导读:SK-II已连续17个季度实现增长。 昨日(北京时间1月23日)晚间,日化巨头宝洁发布2019财年第二季度财报,截至2018年12月31日,公司实现营收174.4亿美元(约合人民币1184.12亿元),同比有...
  SK-II已连续17个季度实现增长。
  
  昨日(北京时间1月23日)晚间,日化巨头宝洁发布2019财年第二季度财报,截至2018年12月31日,公司实现营收174.4亿美元(约合人民币1184.12亿元),同比有机增长4%,净利润同比提升26%至32亿美元(约合人民币217.27亿元)。2019上半财年,宝洁销售额达341.28亿美元(约合人民币2317.19亿元),净利润为64.27亿美元(约合人民币436.37亿元)。
  
  由于业绩表现超出华尔街预期,宝洁股价在业绩发布日开盘交易大涨6.2%。
  
  从各部门表现来看,化妆品业务依旧是表现最亮眼的部门,销售额同比增长4%至33.57亿美元(约合人民币227.93亿元),净利润同比大增18%达7.72亿美元(约合人民币52.42亿元)。其中护肤和个护部分的有机销售实现了两位数增长,这主要有赖于高端产品的创新,以及SK-II和Olay两大品牌的产品涨价和积极的产品组合策略。目前,SK-II已连续17个季度实现增长,Olay则是自2017年展开品牌重塑后实现的连续7个季度增长。海飞丝、潘婷等品牌所属的发用品部门,仅因涨价实现了较小的个位数增长。
  
  业绩连续下滑5个季度的男士化妆品部门,这一季度继续下滑9%,销售额仅16.17亿美元(约合人民币109.79亿元)。对此宝洁解释称,刨除汇率影响,其有机销售仅下降3%。吉列所属的剃须部分有机销售额下降,降幅为中位数的个位数,这是多重影响因素所致,包括降价后却出现成交量下降、季度营销活动波动以及市场竞争加剧等。
  
  上周,吉列发布的最新广告引发了争议。这条名为“男人能做到最好的样子(The Best Men Can Be)”的广告是宝洁擅长的价值观营销,通过呼吁男性做真正的男子汉,表达了对#MeToo反性骚扰运动的支持。虽然广告内容符合政治正确的价值观,但在社交媒体上引发了两极反应,还收到了60万差评。
  
  对于陷入困境的吉列,宝洁首席财务管理乔恩·默勒在业绩说明电话会议中声明,局面扭转需要时间,因为剃须产品的复购周期很长,如果消费者购买了12连包产品后,一年内不会再次购买。
  
  此外,上一季度表现不佳的2个部门本季经营形势逆转。健康护理部门销售额达22.2亿美元(约合人民币150.73亿元),同比有机增长5%。得益于高端创新,口腔护理有机销售额增长比例为中等个位数。而个人医疗保健有机销售额增长也达中等个位数,因为创新和涨价;婴儿、女性和家庭护理部门实现营收45.58亿美元(约合人民币309.47亿元),同比下滑1%,较上一季度降幅收窄。布料和家居部门则表现一如既往稳定,销售额为55.57亿美元(约合人民币377.3亿元),同比增长2%。
  
  连续2个季度的增长势头让宝洁对未来发展增添信心,进而上调了2019财年有机销售额增长区间上限,预计同比增长将在2%~4%之间。但由于汇率影响,总销售额同比增长预计在-1%~1%之间。
  
  与此同时,曾被质疑复苏计划的宝洁管理层也终于扬眉吐气,宝洁CEO大卫·泰勒表示,“尽管竞争加剧,宏观经济环境让经营更具挑战性,我们通过增加优势、提高生产力和改善宝洁组织结构等措施,目前公司经营形势向好。”
  
  2017年3月,激进投资者Nelson Peltz以94页报告质疑当时宝洁管理层的经营,要求公司重组,之后还发起了史上最大规模代理之争,以进入宝洁董事会。最终他如愿以偿。去年11月宝洁宣布重组,将10个业务部门收缩至6个,按营销、成本和供应链等业务划分,每个部门均设CEO,承担原本由总部行使的职能,执行所有重大决策。这一改革被大卫·泰勒称为“过去20年最重要的组织变革”。
  
  然而,宝洁现有成绩还不能说服投资机构提高对其评级。美国富国银行资深分析师Bonnie Herzog认为,2个季度的业绩增长显示出业绩进一步改善迹象,但她希望宝洁增加投资实现有机销售增长,以及利润率改善,而目前宝洁仍然停留在“给我们看故事”的阶段。
  
  来源:品观网

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